在2023年的包装水市场中，农夫山泉、怡宝和景田分别占据了前三名的位置，而娃哈哈则位列第四。这一市场格局的变化引起了业界的关注。软饮料行业的竞争日益激烈，壁垒较低，市场格局相对固化。农夫山泉的舆论风波可能为市场带来新的变动。

根据海通国际研报的数据，2023年包装水和即饮茶在软饮总市场占比分别为35.6%和18.7%。在包装水市场方面，农夫山泉的市占率相较于2014年提高了6个百分点，而娃哈哈同期市占率则下降了3.3个百分点。在茶饮料品类上，康师傅和统一占据前两名，市场份额约为45%，农夫山泉排名第五，但其市占率持续上升。

尼尔森IQ的数据显示，疫情后国内软饮料市场快速回暖。2023年国内饮料行业全线回暖，全渠道销售同比增长6%，包装水全渠道销售额增长4.3%，线上增长14%，线下增长3.4%。这一现象表明，消费者对软饮料市场的需求依然旺盛。

在这一轮购买热潮中，娃哈哈希望抓住市场机会，抢占市场份额。近期，网上流出的一份娃哈哈销售体系内部信函显示，娃哈哈受到“空前关注”，产品销售火爆，部分地区出现断货现象。娃哈哈内部出台了最大力度的保证金奖励政策和促销活动，并组织项目组突击铺货。这一举动表明娃哈哈正努力提高市场竞争力。

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